Semalt有關如何為您的SEO執行SWOT分析的建議



SWOT分析是您在分析自己的優勢,劣勢,機會和搜索威脅時必須遇到的一個術語。作為營銷人員,您會不斷地關注SEO計劃,這些計劃具有永無止境的現場和非現場優化策略以及根據大量數據執行的任務的列表。

由於可用的資源有限,因此僅將注意力集中在那些有可能為您帶來大筆投資回報的項目上是很重要的。將您應該做的事情範圍縮小到最重要的一種方法是對網站的狀態進行SWOT分析。 SWOT分析可確定從關鍵字到內容的優先領域,依此類推。對SEO進行全面的SWOT繪製了生動的路線圖,為您指明瞭如何系統地解決關鍵任務的正確方向。

儘管關鍵字研究是一項持續不斷的活動,但我們可以僅對關鍵字進行SWOT分析。假設分析在這種情況下是基於一組定義明確的目標關鍵字,那麼這樣做有助於我們擁有更廣泛的SEO視圖。

找出您的SEO優勢

搜索引擎用來確定自然搜索可見性的一個因素是您對特定主題或關鍵字組的實力和權威。它標識了在用戶眼中您已經獲得某種程度權限的那些關鍵字,這使我們得出結論,您的動力是吸引您注意力的絕佳領域。

成為特定主題的權威變得越來越困難,並且需要花費時間來建立,所以為什麼不建立在您已有的知識之上呢?當您著眼於自己的優勢時,您應該問的第一個問題應該是:“我目前擁有哪些內容在我的主要關鍵字中排名較高?”在這裡,排名靠前的並不總是出現在SERP第一,第二或第三頁上的網頁。該網頁可能位於SERP的前20頁中。

您會認識到自己現有的優勢,並通過以下三種方式之一加以利用:
  1. 尋找新的機會與您網站上的最佳內容進行鏈接。這樣做可以為您的SEO工作帶來雙重好處,因為它可以增強您的強大內容,同時可以為受眾可能遇到的各種問題提供更全面的答案。它還背負著強者的權威。
  2. 在SERP第5頁和第20頁之間的所有網頁上執行整頁關鍵字,鏈接和技術審核。審核之後,我們可以確定可以改進的地方。
  3. 我們確定“正確的”目標網頁是否在正確關鍵字的排名上。有時,頁面可能會為錯誤或意外關鍵字排名。雖然著陸頁可以對多個關鍵字進行排名可能很不錯,但由於轉換率不是最佳選擇,因此轉換次數可能會減少,訪問者將不得不繼續單擊並蒐索以找到所需的答案。取而代之的是,我們確定您的哪個網頁提供了最佳答案,並對其進行優化以篡改當前當前在首頁中佔據的位置。
我們會特別注意您最強內容的類型和特徵,因為它們表示可以繼續創造的最合適的內容類型。例如,如果您有在YouTube和Google上表現良好的視頻,我們會創建更多視頻。如果您的內容被博客文章推低到SERP上,我們將創建並發布更多博客文章。

了解你的弱點

僅僅知道自己的長處還不夠。您還需要找出您的搜索弱點。每個網站都有弱點,當涉及到SEO時,重要的是我們必須儘早識別它們,以便為您節省大量時間,精力和金錢。

關鍵字和內容

雖然有必不可少的關鍵字組,但也有一些關鍵字組需要大量的時間和精力。放開這些關鍵字組很重要。通常,快速瀏覽SERP結果會根據大小,年齡,聲譽和內容質量來指示您無法訪問的關鍵字。在這種情況下,可能有必要依靠特定的長尾關鍵字作為替代。另一個解決方案是考慮其他產生可見性,轉化和流量的方法,例如PPC。

技術搜索引擎優化

可以輕鬆糾正的另一個常見弱點可能是您網頁上內容的質量。從關鍵字的相關性,深度的角度以及技術/結構因素的角度來看,這是不同的。當我們開始在您的網站上發現薄弱環節時,我們將從進行審核開始。 Google Lighthouse是我們進行審核的工具之一。它提供了在網頁,鏈接,代碼,標籤,關鍵字和其他幾個區域中發現的問題和錯誤的優先列表。

如上所述,我們首先根據搜索引擎結果修復在頁面上發現的具有最高權限級別的問題。完善這些網頁後,我們可以根據其戰略重要性進入其他優先級網頁。

反向鏈接

有機獲得的高質量反向鏈接仍然是非常重要的排名因素。他們可以做很多事情來增強與其鏈接的站點的權限。與關鍵字研究一樣,幾種第三方工具也可以很好地顯示我們應保持反向鏈接的位置。

這些工具還可以為最強大的競爭對手的反向鏈接來源提供有價值的見解。如果可能,我們可以聯繫並從這些來源獲得鏈接。

充分利用您的SEO機會

對於那些知道該在哪裡尋找什麼的人,有一些SEO機會。

關鍵字和內容

諸如SEMrush和Ahrefs之類的工具為網絡專家提供了發現排名最高的關鍵字和內容的機會。它們還幫助我們發現可能導致我們失去大量流量的內容空白。這些工具還可以根據估計的每月搜索量,相對競爭和自然流量來創建高價值關鍵字的優先列表。它回答了您困擾您的最重要的問題之一:“我不是哪個競爭價值高的關鍵字?”

此分析的一部分包括考慮相對於建立有機可見性的潛在回報或收益,獲得更高權限的狀態所需的工作水平。我們必須分析這個機會是否值得,這一點很重要。

發現關鍵字和內容差距的另一種方法是審核競爭對手的網站。我們花時間研究他們的主頁,觀察他們對關鍵字的使用以及他們如何在標題標籤和標題中使用這些關鍵字。還要觀察它們的內部鏈接結構。這樣做時,我們會避免他們的錯誤,並在您的網站上實施這些新發現時遵循最佳SEO做法。

高質量反向鏈接

當我們需要獲得高質量的入站鏈接時,我們依賴三個主要來源:
  1. 我們目標關鍵詞的搜索引擎結果。我們的主要關鍵字在SERP上排名最高的網站是自然的出發點,因為這些網站不僅與搜索引擎相關,而且與您的網頁也相關。排名靠前的站點之所以這樣做,可能是因為它們具有更高的權限,如果您從這些站點獲得鏈接,則可以使您受益。我們會尋找任何非競爭性的反向鏈接機會,例如目錄,關聯列表,甚至是博客和要評論的文章。
  2. Google Search Console鏈接報告。這是進行反向鏈接研究的下一個最佳訪問場所,因為它表明Google對鏈接到您的內容的域的看法。在這裡,我們可以驗證當前向您的網站發送流量的鏈接的準確性和質量。我們也可以利用它來審查其他有希望的機會,以從這些相同的域中獲取鏈接。
  3. 如弱點所述,我們使用多種反向鏈接工具來確定有前途的反向鏈接源,您可以在其中找到與競爭對手的鏈接。其中一些工具通過對鏈接的權限進行排序並確定每個鏈接的值和潛在來源的優先級,從而使工作更進一步,這為我們節省了很多時間。

知道什麼會增加您在搜索中的優勢

您可能會採取某些行動或採取行動,威脅到您搜索引擎機器人的組織權威。這些行為可能是故意的,也可能是錯誤的,但可能使您處於危險之中,並可能造成懲罰性損失。我們的審核會找出這些威脅,並在它們造成重大或不可逆轉的損害之前將其消除。

結論

掌握您的SEO SWOT分析和數據後,我們可以著手解決限制您網站的問題。我們還可以利用新發現的機會來建立您的權威並提高您的自然可見度。毫無疑問,這將為您的品牌帶來更多的流量和收入。

因此,我們建議客戶每季度或每半年進行一次SWOT,以衡量成功並找出存在的任何問題。